Title (Arabic)
المعرفة السوقية ودورها في تحقيق الميزة التنافسية (بحث تطبيقي في الشركة العامة للسمنت العراقية)
DOI
10.33095/jeas.v25i114.1733
Abstract
The current research dealt with a vital subject contributing In success Iraqi Industrial Companies general and Iraqi Cement state company A market knowledge, It is one of the most important industrial companies that Which serve to fill the local market need Of cement without resorting to import, The problem of research was limited understanding of the importance of the role played market knowledge of the tendencies and desires of competitors, This in turn affects the company's ability to achieve competitive advantages,The research aims to know the extent of adoption Iraqi Cement state company Concept market knowledge And employment achieving Competitive advantage By removing them (Cost, and quality, and delivery, and flexibility, and creativity), The research refers to testing the hypotheses of correlation between the variable market knowledge and competitive advantage in the company, and the research sample included (30) manager in company research, To achieve the objectives of the research and address the problem, the researcher relied on analytical methodological method and used the questionnaire as a main tool for data collection, and the research use statistical program (SPSS). The research found a number of conclusions, the most important of which was that the interest in market knowledge about competitors was not at the acceptable level of the company being investigated, As it does not rely on specialized and expert staff and does not determine its actual competitors in the target markets, Which requires the management of the company to increase attention to the existence of a marketing intelligence system that provides managers with information about competitors.
Abstract (Arabic)
تضمن البحث الحالي موضوعا حيويا يساهم في نجاح الشركات الصناعية العراقية عامة والشركة العامة للسمنت العراقية خاصة وهو المعرفة السوقية، اذ تعد من اهم الشركات الصناعية التي تعمل على سد حاجة السوق المحلية من مادة السمنت دون اللجوء الى استيراده, وتمثلت مشكلة البحث بمحدودية ادراك أهمية الدور الذي تلعبة المعرفة السوقية في تحديد ميول ورغبات المنافسين, وهذا بدوره يؤثر في قدرة الشركة على تحقيق المزايا التنافسية, اذ يهدف البحث الى معرفة مدى تبني الشركة العامة السمنت العراقية لمفهوم المعرفة السوقية وتوظيفها لتحقيق الميزة التنافسية بابعادها (الكلفة، والجودة، والتسليم، والمرونة، والابداع). ويشير البحث الى اختبار فرضيات علاقة الارتباط والتأثير بين متغير المعرفة السوقية والميزة التنافسية في الشركة المبحوثة, وتألفت عينة البحث من (30) من مجموع (82) مديرا ومسؤولا في الشركة المبحوثة, ولتحقيق اهداف البحث ومعالجة مشكلته فقد اعتمد الباحث على الاسلوب المنهجي التحليلي واستخدمت الاستبانة كأداة رئيسة لجمع البيانات, وباستعمال البرنامج الاحصائي الجاهز (SPSS). واهم الاستنتاجات التي توصل اليها البحث ان الاهتمام بالمعرفة السوقية عن المنافسين لم يكن بالمستوى المقبول من الشركة المبحوثة، كونها لاتعتمد ملاكات متخصصة وخبيرة ولاتحدد منافسيها الفAliين في الاسواق المستهدفة، ومن ابرز توصيات البحث زيادة الاهتمام بوجود نظام استخبارات تسويقي يزود المديرين بالمعلومات عن المنافسين.
Recommended Citation
Khalaf, M. A. (2019). Market knowledge And its role in achieving Competitive advantage Applied research in Iraqi Cement state company)). Journal of Economics and Administrative Sciences, 25(114), 242-263. https://doi.org/10.33095/jeas.v25i114.1733
First Page
242
Last Page
263
