•  
  •  
 

Title (Arabic)

تأثير المزيج الترويجي في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة للمنظمات الصناعية: بحث ميداني في مصفى الدورة

DOI

10.33095/jeas.v26i120.1916

Abstract

The Purpose of this paper is determine the impact of the promotional mix in achieving competitive advantage in industrial organizations. Problem- indicated a clear deficiency in employing the dimensions of the marketing mix in ensuring a competitive advantage for the researched organization. Design/methodology/approach – Al-Dora Refinery was selected as a field of application. The sample was chosen by an intentional sample of (143) individuals in the Human Resources departments. The questionnaire was adopted as a data acquisition tool that was prepared based on a set of ready-made standards after being subjected to a number of validity and reliability tests. The statistical program (SPSS, V22) was used to enter and analyze study data. Findings – The most prominent results reached are that there are a direct relationship and a positive effect of the marketing mix in achieving competitive advantage in surveyed organizations.

Abstract (Arabic)

الغرض: تحديد اثر المزيج الترويجي في تحقيق الميزة التنافسية المستدامة في مصفى الدورة. المشكلة: توقع قصور في توظيف ابعاد المزيج الترويجي في ضمان ميزة تنافسية للمنظمة المبحوثة التصميم/ المنهجية/ المدخل: اختير مصفى الدورة ميداناً للتطبيق، اختيرت عينًة البحث القصدية والمكونة من (143) شخص من موارد المصفى البشرية ، و تم اعتماد الأستبانة كأداة الحصول على البيانات التي تم اِعدادها اٍستناداً الى مجموعة من المقايْيس الجاهْزة بعد إخضاعها الى عدد من إختبارات الصدق والثبات وتم إستعمل برنامج (SPSS,V22) الاحصائي في إدخال وتْحليل بَيانات الدراسة. النتائج: وجود علاقة طردية وتأثير ايجابي للمزيج التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية.

First Page

261

Last Page

280

Rights

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0

Download

Share

COinS