The Impact of Innovative Marketing on the Organization's Reputation by Mediating the Brand _ Field Research in the Oil Marketing Company (SOMO)

Title (Arabic)

تأثير التسويق الابتكاري في سمعة المنظمة بتوسيط العلامة التجارية _بحث ميداني في شركة تسويق النفط (سومو)

Aya Shaheen Jawad, Department of Business Management, College of Administration and Economics, University of Baghdad, Iraq
Saadoon Hammood Chitheer Al-Rubaiawi, Department of Business Management, College of Administration and Economics, University of Baghdad, Iraq

DOI

10.33095/jeas.v27i128.2153

Abstract

The research aims to verify that there is an influence between innovative marketing and the organization's reputation by brand mediation. The research problem is that the Oil Marketing Company (SOMO) needs innovative, unconventional methods in marketing its products and improving its reputation by adopting a solid brand that adds value to the product. The importance of the research: The importance of the research is highlighted as it deals with essential variables in business organizations that help increase customer loyalty by adopting a distinctive brand. The research started from four main hypotheses to explore correlations and influence between research variables. The answers of the research sample, which included (221) male and female employees of the Oil Marketing Company (SOMO), were analyzed. Data and information were collected using the questionnaire, personal interviews, as well as the field presence of the researcher, and the data were analyzed using the statistical program (SPSS v.24, AMOS v.23) and a set of statistical methods such as factor analysis, the arithmetic mean, and the standard deviation, Coefficient of variation, correlation coefficient (person), simple linear regression equation, and Soble's test. The study sample members agreed in their answers with a good evaluation level about the innovation marketing variable, especially product innovation and pricing innovation, which explains this result that the SOMO oil company management seeks to adopt multiple marketing methods to increase its oil sales at the local and global levels

Abstract (Arabic)

يهدف البحث الى التحقق من وجود التأثير بين التسويق الابتكاري وسمعة المنظمة بتوسيط العلامة التجارية. تتمثل مشكلة البحث كون شركة تسويق النفط (سومو) تحتاج الى اساليب ابتكارية غير تقليدية في تسويق منتجاتها وتحسين سمعة المنظمة من خلال تبني علامة تجارية قوية تضيف قيمة للمنتج. تبرز اهمية البحث كونه يتناول متغيرات مهمة في منظمات الاعمال تساعد على زيادة ولاء الزبائن من خلال تبني علامة تجارية مميزة. انطلق البحث من اربعة فرضيات رئيسة لاستكشاف علاقات الارتباط والتأثير بين متغيرات البحث. تم تحليل اجابات عينة البحث التي شملت (221) موظف وموظفة من العاملين في شركة تسويق النفط (سومو). تم جمع البيانات والمعلومات باستخدام الاستبانة، والمقابلات الشخصية، فضلا عن التواجد الميداني للباحث، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الاحصائي (SPSS v.24، AMOS v.23,) ومجموعة من الاساليب الإحصائية كالتحليل العاملي، والوسط الحسابي، والانحراف المعياري، ومعامل الاختلاف، ومعامل الارتباط (person)، ومعادلة الانحدار الخطي البسيط، واختبار Soble. ان افراد عينة الدراسة اتفقوا في اجاباتهم بمستوى تقييم جيد حول متغير التسويق الابتكاري وخصوصا الابتكار في المنتج و الابتكار في التسعير مما تفسر تلك النتيجة ان ادارة شركة سومو النفطية تسعى الى اعتماده اساليب تسويقية متعددة بهدف زيادة مبيعاتها النفطية على الصعيدين المحلي والعالمي

Recommended Citation

Jawad, A. S., & Chitheer Al-Rubaiawi, S. H. (2021). The Impact of Innovative Marketing on the Organization's Reputation by Mediating the Brand _ Field Research in the Oil Marketing Company (SOMO). Journal of Economics and Administrative Sciences, 27(128), 1-28. https://doi.org/10.33095/jeas.v27i128.2153

First Page

Last Page

Download

COinS