The Role of Product Innovation on an Improvement of the Organization's Reputation /A Field Study in State Organization for Marketing of Oil (SOMO)

Title (Arabic)

دور ابتكار المنتجات في تحسين سمعة المنظمة / دراسة ميدانية في شركة تسويق النفط )سومو(

Authors

Aya Shaheen Jawad, Department of Business Administration, College of Administration and Economics, University of Baghdad, Iraq
Saadoon Hammood Chitheer Al-Rubaiawi, Department of Business Management, College of Administration and Economics, University of Baghdad, Iraq

DOI

10.33095/jeas.v27i129.2172

Abstract

This paper aims to verify the existence of relationships between product innovation and the reputation of the organization. The study problem is that the State Organization for Marketing of Oil (SOMO) system is inflexible in terms of marketing procedures and needs innovative, unconventional methods in innovating its products and improving performance. The reputation of the organization. The importance of the study lies in that it is an attempt to raise the interest of SOMO in its approach to the research variables in order to enhance its competitive position in the future and improve the marketing business environment, which contributes to enhancing the reputation of the organization by product innovation. The study sample included 221 of SOMO employees and employees. Data and information were collected using questionnaires and personal interviews. As well as, the field presence of the researchers. The data were analyzed using the statistical program (SPSS v.24). The most prominent findings of the study showed that any change in product innovation can contribute to bringing about a change in the reputation of the organization

Abstract (Arabic)

يهدف البحث الى التحقق من وجود علاقات بين ابتكار المنتجات وسمعة المنظمة, وتتمثل مشكلة البحث كون شركة تسويق النفط (سومو) تحتاج الى اساليب ابتكارية غير تقليدية في ابتكار منتجاتها وتحسين سمعة المنظمة, وتبرز اهمية البحث كونه يتناول متغيرات مهمة في منظمات الاعمال تساعد على زيادة ولاء الزبائن. وانطلق البحث من فرضيتان رئيسة لاستكشاف علاقات الارتباط والتأثير بين متغيرات البحث عن طريق تحليل اجابات عينة البحث التي شملت (221) موظف وموظفة من العاملين في شركة تسويق النفط (سومو) ، وتم جمع البيانات والمعلومات باستخدام الاستبانة، والمقابلات الشخصية، فضلا عن التواجد الميداني للباحث، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الاحصائي (SPSS v.24). ومجموعة من الاساليب الإحصائية , وكانت ابرز النتائج التي توصل اليها البحث تبين ان اي تغيير في ابتكار المنتجات سيسهم في احداث تغيير في سمعة المنظمة

Recommended Citation

Jawad, A. S., & Chitheer Al-Rubaiawi, S. H. (2021). The Role of Product Innovation on an Improvement of the Organization's Reputation /A Field Study in State Organization for Marketing of Oil (SOMO). Journal of Economics and Administrative Sciences, 27(129), 1-22. https://doi.org/10.33095/jeas.v27i129.2172

First Page

1

Last Page

22