•  
  •  
 

Title (Arabic)

تأثير تسويق الحنين في نية الشراء لدى المستهلك

DOI

10.33095/jeas.v29i136.2603

Abstract

The aim of this paper is to determine the effect of nostalgia marketing on consumers’ purchase intention and demographic factors. Nostalgia marketing is one of the marketing ideas that some organizations use it to attract customers by evoking memories or heritage in their minds. This method would affect the emotions and feelings of people, which may raise their desire to buy. The questionnaire was used as a tool for data collection, and it was distributed to a random sample of 512 individuals. A sample is a group of individuals who have seen small sculptures displayed in shops inside Babylon Mall in Baghdad. The small sculptures show the life of Baghdadis in the fifties and sixties of the last century. Statistical software was used for data analysis. The critical result of research indicates that there is a positive effect of nostalgia marketing on consumers’ purchase intention.

Abstract (Arabic)

الهدف من هذه الورقة هو تحديد تأثير تسويق الحنين في نية الشراء لدى المستهلك والعوامل الديموغرافية. يعد تسويق الحنين من الأفكار التسويقية التي تستخدمها بعض المنظمات لجذب المستهلكين عن طريق استحضار الذكريات أو التراث في أذهانهم. هذه الطريقة من شأنها أن تؤثر على عواطف ومشاعر الناس، مما قد يزيد من رغبتهم في الشراء. تم استخدام الاستبانة كأداة لجمع البيانات وتم توزيعها على عينة عشوائية قوامها (512) فرداً. العينة عبارة عن مجموعة من الأفراد الذين شاهدوا منحوتات صغيرة معروضة في محلات تجارية داخل مول بابلون في بغداد، وتُظهر هذه المنحوتات الصغيرة حياة البغداديين في خمسينات وستينات القرن الماضي. لقد تم استخدام البرمجيات الإحصائية لتحليل البيانات. تشير النتيجة الحاسمة للبحث إلى وجود تأثير إيجابي لتسويق الحنين في نية الشراء لدى المستهلك.

First Page

27

Last Page

39

Rights

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0

Download

Share

COinS